Un acertado tuit de mi apreciado colega @almar82 me facilitó un enlace acortado a una opinión afortunada. Seguir sus recomendaciones 50%sentido común / 50%buen gusto es, habitualmente, indicio de aprender algo bueno/nuevo, mientras esperamos a que escampe…
Breadcrumbs: Aguarecerse > lluvia ~ granizo ~ nieve ~ contratación > Escampándose (2.231 palabras como gotas de lluvia y algún que otro graznicillo).
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La igualdad, una constante como permanente enigma. |
UTILIDAD. Las ediciones electrónicas de publicaciones periódicas impresas son una fuente de información y de opinión muy valiosa. A veces es una oración, otras es un párrafo y, en ocasiones contadas, una página que guardar y conservar como documento .pdf. Muchas de las soluciones que encuentro tienen por principio localizar al causante del problema, una de tontas estupideces propias que funciona con precisión absoluta. La cuestión radica en determinar efectos y consecuencias con claridad, los culpables dejan un rastro de sus pistas que es fácil de seguir – imposible de probar -. En el mundo de la comunicación comercial hay que tener especial cuidado porque el que paga la factura corre con la fiesta. No es como en el terreno político, por poner un ejemplo, donde “poco ha cambiado la cosa. Palabras vacías y comentarios desafortunados son el pan nuestro de cada día en la información política”. Con esa austeridad y parquedad del castellano de Castilla y León, la frase contiene claves que son aplicables a la mayoría del lenguaje publicitario y del idioma publicista que soportamos. Otras más he comprendido que deben ser realzadas entre los corchetes de las tablas, dejando el final para poso de una conclusión provisional: “mientras tanto, la mayoría, al menos en esta pequeña provincia castellana siempre dócil, vive con preocupación la marcha de los acontecimientos esperando a que escampe”. Mi integración a Segovia es tal que suelo dejar de ser apacible y estar para pocas lecciones cada vez que bajo a los madriles. Labrarse un porvenir en terrenos de cemento y cristal no es nada sencillo y natural, así que nada de pico y pala(bra), más bien a vender humo que con tanta contaminación nativa nadie repara en ello (= 100O).
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Los mismos q no supieron anticipar la crisis económica son los q ahora dan recetas para solucionarla. “Construido con Palabras” por G. Ayuso |
DOCILIDAD. No conozco a casi nadie que no esté tratando de ganar tiempo, de capear el temporal, mirando al cielo desde el cieno con la absurda esperanza de ver alejarse los negros nubarrones de la crisis. Más o menos hace un par de años, cuando el tema empezaba a colear y no a sacudir con la virulencia de ahora, me quedaba absorto viendo gente feliz y sonriente por las calles, en los bares, hasta en el metro. Esa mueca que nos han implantado a golpe de recortes y de regatear derechos, más que un gesto es un mohín del motín que se está cociendo a fuego lento. Aguarecerse, mientras deja de llover, que me recomienda otro tahúr de las letras que prefiere mantenerse en el anonimato. Uno de sus últimos correos, con comentarios que obvio subir al blog – porque paso, porque eres “un charlas y un brasa” – es más escueto de lo habitual. Su tono animalesco me lleva a recordarle que perro no come perro. Veremos.
En una segunda acepción, cesar en una operación o suspender el empeño con que se intenta hacer algo, lleva a levantar el pie del acelerador de la presión. También a poner el intermitente para dejar paso libre, desde el arcén, a los que vienen de costado. Escanpámdose de muchos tormentos internos, las tormentas externas se ven desde el cristal con la prudencia que da la distancia de seguridad. Cien kilómetros pueden no ser más que suficientes cuando los choques frontales con la realidad están asegurados (con daños a terceros). La colateralidad me lleva a rescatar y consultar pequeños manuales y librillos de bolsillo que contienen fórmulas cuasi magistrales. Sus autores advierten que en su teoría no hay una práctica documentada y que, de tal suerte, no han patentado los procesos que muestran como evidencias solventes. En un blogceto previo había escritas otras cuestiones, redactado entre el malestar del respaldo del asiento delantero y la incomodidad de sentir las rodillas de una inquieta pasajera en el mío. Un bufido reprobatorio bastó para demostrar lo insostenible de una situación inviable. Muerta la vaca de los mercados, se acabo la disputa de intermediarios (recuerdo que anoté en el cielo).
+economlogía <{~: x+y= Ecología y economía para un desarrollo sostenible :~]>
Publicado en 2003, este libro que cuenta con varios autores y un par de editores, ofrece esa perspectiva del paso de una década. Una visión retrospectiva de una asociación a tres bandas, con lo social, que como casi todos los tríos resulta divertido al principio. Luego la cosa se va complicando y conjugar intereses con prioridades no suele ser ni fácil, ni sencillo. Al contrario, no solo por celos artísticos, las tres patas del invento tienen ingresos y gastos que compensar en un alarde de mantener las buenas formas y la mejor convivencia posible. En cuanto reproducción +/- literal de los materiales de un curso (Valencia, octubre del 2000) el enfoque histórico que ofrece sobre un referente social es interesante. En su propósito de abordar la noción de desarrollo sostenible, contemplando diferentes contribuciones, pasa por observar los distintos subsistemas que componen cada sistema fundamental. La contabilidad, como instrumento económico, facilita una comprensión parcial de una compresión que se esconde en la ética de los valores de la naturaleza: la ética de la gratuidad. Como todo lo que hay es de todos, para que nos vamos a preocupar de los demás y voy a lo mío. Integrar complejas variables con diversos parámetros en búsqueda de una interrelación genial creo que solo se consigue en los capítulos 4 al 7. Siempre y cuando uno haga el esfuerzo de no perder el hilo argumental que supone seguir un estricto orden: economía, social y, por último, ecología. Es más que razonable que debiera ser al revés, pero hoy por hoy y sin presupuestos pecuniarios todo lo demás queda relegado a un segundo plano. En la página 50, hay una referencia a las bases y principios operativos de la economía ecológica que remiten al principio de las sostenibilidad y a las condiciones necesarias y suficientes para su desarrollo. A saber:
- Recursos renovables: tienen que usarse en una tasa equivalente a su propia tasa de renovabilidad.
- Recursos no renovables: no deberían agotarse antes de encontrar sustitutos duraderos.
- La actividad económica no puede generar más contaminación que la que la naturaleza es capaz de absorber.
Lo siento, su traslación al hábitat publicidiario me la reservo con la cautela que invita seguir redactando para el e-book. Es una buena pista que revolver con propios, ajenos, gratuitos…
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Cada día escuchamos frases que nos arengan para que mejoremos la productividad y ganemos en competitividad e innovación. “Construido con Palabras” por G. Ayuso |
CAUSALIDAD. En publicidad nada se hace por casualidad, una de mis afirmaciones favoritas y que antecede a otro hecho no menos cierto. Por el camino de su caos creativo, y en innegable vinculación con la crisis económica, el entorno vivo donde desarrolla su actividad profesional y en el que evoluciona hacia una mayor complejidad tecnológica, se está convirtiendo en un ángel de la destrucción. En la continúa mutación del capitalismo – cuyas claves hay que buscar en las teorías de J. Schumpeter (1960) – pueden encontrarse causas y efectos del origen y las consecuencias de su intervención en sistemas abiertos alejados de su punto de equilibrio. Al añadir la tensión producto de la histeria de los mercados, la bifurcación de un mundo que ha cambiado para siempre, lleva a preguntarse: ¿quieres cambiar con él? Esa es una url a seguir, aunque otros dominios señalan en la misma dirección solo que en sentido contrario. Este es otro punto donde no enlazo a ningún sitio web más porque cada uno debe buscar las respuestas a las preguntas propias. Las cuestiones ajenas llevan a entender nuestro planeta como un macro-organismo vivito y coleando con una ilimitada capacidad de autorregulación. De ahí que la viralidad de las redes sociales dispare la vitalidad de conexiones personales entre micro-organismos que se autor-organizan y co-evolucionan compartiendo experiencias de todo tipo. Entrelazando comportamientos de los que extraer los datos precisos, lleva a una decisión comunicativa fácilmente trasmisible por la instantaneidad y movilidad de dispositivos digitales. En la convergencia de sistemas abiertos con herramientas de códigos encriptados es donde hay que enmarcar el control que precede a la gestión comercial, incluso a la compra y a la venta de bienes – con sus respectivos males – y de servicios – con sus servidumbres -. En este sentido, los servidores informáticos actúan como testigos mudos de un tránsito de ceros y de unos que van dibujando los perfiles de nuestras imágenes e identidades. ¿Con qué traficas?
Una casualidad informada e informatizada me ha llevado hasta la idea de sistema interactivo. La hipótesis Gaia define la «hospitalidad» como una completa »homeostasis«. Un modelo sencillo que suele usarse para ilustrar la hipótesis es la simulación del mundo de margaritas. Según la segunda ley de la termodinámica un sistema cerrado tiende a la máxima entropía… ya sabes que hay otra evidencia científica que mencionar.
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Descubrir tu personalidad está tan solo a un clic de la próxima búsqueda. |
+empresa <{~: y= Empresa y medio ambiente :~]>
1995, ya ha llovido y graznizado por estos pagos donde la biblioteca del Antiguo Colegio Universitario se hacía con piezas de esta materia. Dar respuesta a una interrogante del calibre: ¿es posible mantener un razonable grado de conservación del medio ambiente en el entorno de las economías de mercado?, pues sí, como que da para una tesis. Las tres partes en las que se divide el librito, contemplando un epígrafe sobre la minería a cielo abierto (no está mal como guiño al título de este post), guardan una estrecha relación con el marco metodológico que se presupone a un ejercicio universitario del más alto nivel [eso y no otra cosa es un proyecto personal susceptible de verificar una particular idea previa formulada con rigor científico]. Los aspectos conceptuales sobre gestión ambiental deberían servir para disponer de suficientes definiciones sobre nociones básicas (disciplinas como ciencias) y la importancia del sentido común (Apartado 1.4, p.48, con un único párrafo):
“¿Pueden aportar los conceptos básicos de la ecología ideas prácticas de interés para la gestión empresarial? La mezcla de viejos modelos de gestión de los ecosistemas, que el tiempo ha revelado como exitosos, con avanzados procedimientos basados en tecnologías punta, teñido todo ello de una fuerte dosis de sentido común, puede contribuir a la creación de un concepto cada vez más necesario: empresas insertadas suavemente en la biosfera. Algunas tendencias están demostrando ya su efectividad”.
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¿Podemos hablar de un ecosistema publicitario con sus recursos y residuos? |
2015. Posiblemente casi nada de lo que usamos hoy tenga demasiada vigencia y la obsolescencia planificada comercialice otras opciones de ocio y de negocio. El entretenimiento no imagino cual puede ser, sin embargo, imagino visitando una biblioteca donde ya no existan libros impresos más que en su depósito. Es una auténtica realidad ya, por tanto no resulta rara la extrañeza que suscita un investigador que consulta fondos documentales no digitalizados. En menos de tres años, esta labor de ratón lector será sustituida por la comodidad de copiar y pegar todo lo que estime necesario. Conocer el pasado a través de obras que han caído en el olvido implica constatar una evolución. Algunas tendencias ya no son eficaces por el simple hecho de que las estrategias que las soportaban han fracasado. Bien por falta de auténticos o planes o por tácticas que en la práctica real se han mostrado inútiles. Lo complicado es intuir el camino a seguir, olvidando la senda recorrida o desconociendo una trayectoria anterior, sobre todo cuando el escenario y el medio ambiente desaparecen bajo los pies de la realidad. Ese mundo de sueños y fantasías que es la publicidad también ha variado y virado sustancialmente en los últimos… ¿dos años? Ese es el plazo para que algo sobresaliente se convierta en extraordinario si eres consciente de lo que ocurre en el derredor+ más próximo de tus vivencias personales. Sí, la publicidad es un ecosistema, donde por definición (p.37) se dan una infinidad de relaciones complejas entre comportamientos múltiples. Digitalizando la anterior afirmación se llega a la innovación: un cúmulo de conexiones enmarañadas sin fin (pero con la finalidad de todo propósito), navegando entre compartimientos enredados sobre una tela de araña. Seguramente en su interior tengan cabida teorías darwinistas como la de Brian Solis al hablar de la Generación C: The Connected Customer. Cuanto menos se consume: ¿más necesidad de hacer publicidad para compradores conectados a marcas blandas?
Pentadrama resumen + 1 conclusión a tener en cuenta:
NUNCA SE NOS HA CONSIDERADOS CLIENTES REALES SOLO SOMOS CLIENTES CAUTIVOS.
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En cualquier caso, GRACIAS por unos instantes efímeros de tanta e-moción.
